中国酒水元宇宙 乡愁中的商机：一起干杯家乡酒 (产品供销 - 家具厨卫)
信息号码: 3023828 类别: 产品供销 - 家具厨卫
中国酒水元宇宙 乡愁中的商机：一起干杯家乡酒 | |
家乡的味道，成为今年一股强劲的消费潜力。 今年初，京东超市发布的《2022年货节京东超市礼盒消费报告》显示：有60%的消费者将家乡的特产风味年货礼盒，作为馈赠亲友的第一选择。而身在异乡，偶尔喝上一杯家乡酒，解乡愁，正成为人们的共识和寄托。 正是看到这股新的消费趋势，京东超市在中秋节前推出了美酒节活动，主打的正是“家乡酒”。因为“每逢佳节倍思亲”的家乡情，而家乡酒作为情感的载体，更承载着“乡愁”。 京东超市推出的美酒节，对酒企商家来说，可谓是解了燃眉之急。业内人士表示，近年来，家乡酒增长势头迅猛，各大酒企纷纷摩拳擦掌，冲向全国。不过，因为渠道、物流、知名度等诸多原因，不少家乡酒要走出家乡，并非易事。 而京东超市这场以家乡酒为主推品类的节日活动，让酒企看到了希望。 超强引流缔造美酒节 在中国人的餐桌上，讲究用举杯相碰的方式庆贺节日、寄托祝福。 家乡酒，不仅符合家乡人的口味，更因为香型种类丰富和口味独特，成为乡情寄托和赠送亲友的好礼。近年来，随着经济的发展，人口流动愈发频繁，不同地域的文化和习惯彼此碰撞与交融，家乡酒的需求也在明显上升。 不过，不少消费者反馈，能在异乡买到家乡酒，是种奢望。而仅靠酒企，又不现实。 随着产业发展进入新周期，新零售渠道成为白酒企业新的竞争赛道，但不少家乡酒企业因为互联网基因弱，没有外力的推动，很难实现转型。 今年下半年，京东超市酒类业务部开始发力家乡酒品类，这让不少酒企眼前一亮。就品牌曝光来说，这场家乡酒活动，从线上到线下双向联动，通过抖音、微博、朋友圈同步引流，京东家乡酒主会场精准承接，全面引爆活动。 具体来说，在线上，京东超市联合近40家家乡酒品牌共建家乡酒会场，以家乡酒会场为依托，打造精美画面布局，构建起丰富的产品矩阵，其中包括洋河、习酒、劲牌、牛栏山等品牌。在优惠力度上，爆款产品享受8.8折，还有满199减30，满399打9折等优惠专区，可以满足消费者的个性化需求。 除了自有流量助力，京东还通过抖音短视频、微博话题、微信生态等三大渠道，扩大活动传播面和影响力。如在抖音发起#一起干杯家乡酒#视频活动，吸引大量网友积极参与，截至目前，活动相关视频突破1.7亿次播放。 此外，微博13位垂直领域KOL为话题＃一起干杯家乡酒＃发声，触达3000万+用户，引发KOC迅速扩散，截至活动结束，累计话题阅读量达6000万+。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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