酒水饮料元宇宙 光瓶酒让人们看到真实的白酒消费 (产品供销 - 家用电器)
信息号码: 3013141 类别: 产品供销 - 家用电器
酒水饮料元宇宙 光瓶酒让人们看到真实的白酒消费 | |
买家：飞天茅台多少钱一瓶？ 黄牛：2300元。 买家：便宜点，给个成本价吧。 黄牛：2650元。 这个笑话是最近白酒市场哀鸿遍野的真实写照。 截止到今天，贵州茅台股价在六月份仅有六个交易日上涨，本月下跌了7.79%，市值跌破两万亿。这居然也已经是板块中的强势表现了，五粮液跌10.5%，泸州老窖跌14.6%，舍得酒业跌了15.06%。 这样的萎靡表现来自高端白酒降价，酒企在市场上的价值成长逻辑已经被打破。 飞天茅台在年初创下价格高点2700元/瓶之后，开始呈现出持续上涨乏力的迹象。从4月开始，茅台价格开始下跌。2024年6月以来，有酒商表示，散装飞天茅台价格已经跌破2100元/瓶，原件跌破2400元/瓶。这是飞天茅台近3年持续时间最长的下跌。 飞天茅台价格的下跌，在白酒品牌中产生了连锁反应。618期间，在一些电商平台上，五粮液普五八代价格低至829元/瓶，国窖1573的价格低至806元/瓶，剑南春水晶剑的价格则为390元/瓶。国台、习酒等其他品牌的产品价格也有所下调。 高端白酒人心惶惶的同时，光瓶酒却在持续逆势上行。 相关数据显示，光瓶酒在过去十年内获得了远超行业增速的成长。在中高端酒萎靡不振的同时，这些剥去了所有包装外衣，以最核心消费价值和饮者们坦诚相见的低端酒，显示出了强大的市场生命力。 01包装到底多贵 光瓶酒，一般是指没有外包装盒的白酒产品。 不能小看酒类产品外包装的力量。很多时候，包装承载了白酒重要的价值所在。甚至在某种程度上来说，正是有了包装的差异，中国的白酒才能被划分出不同的等级。 中国的白酒，最初都是没有外包装的。比如说茅台酒，自20世纪50年代起，就采用白棉纸对茅台酒进行包装，并在部分外销茅台棉纸上加盖生产日期。1976年起，才开始使用彩色包装盒。 五粮液更是从第五代产品开始，才开始大规模使用外包装。上面印有长城图案，红红的外盒配上雄伟的长城图案，堪称经典。 逐渐，包装就成了中国白酒重要的产品部分之一。到底有多重要呢？这是有数据可循的。 根据年报显示，贵州茅台包装材料费用呈逐渐增加的趋势，长期以来，包装材料采购额占总采购额的50%上下，且最近五年内有三年超过酿酒原材料的采购金额。 而这样的采购比例，在白酒企业中比比皆是。有人统计了2023年A股13家上市公司关于包装材料采购金额的占比情况，平均占比为47.34%。 多年以来，为了能提升产品在消费者心目中的档次，以达到不断冲击高价格的目的，白酒企业在产品包装设计上可以说无所不用其极。 以“郎酒开元私藏”为例，根据公开资料的解释，礼盒包装“开元”开始新的纪元之意，因此设计师将书本打开的形态与酒瓶相结合，如同开启新篇章书本一般，产品外包装采用钢琴漆材质，两侧抽拉式的打开方式，增加包装的仪式感和价值感。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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