耀晟玩具三维数字商城元宇宙 年轻人为毛绒玩具上头！这波富贵中国企业怎么分 (产品供销 - 家具厨卫)
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最近，一款叫“哦崽”的毛绒搪胶盲盒玩偶在多地被年轻人疯抢。 这款盲盒由深圳潮玩公司heyone黑玩推出，6月16日在青岛、杭州、大连等多家门店发售，全球限量3999套，需到指定位置排队购买。 在二手交易平台上，这款盲盒的部分款式已从原价129元溢价至6500元。 就在不久前，英国毛绒玩具品牌Jellycat推出的部分新品，因缺货也在二手平台的价格翻了数倍成交，不到20厘米的玩偶卖出了超千元的价格。 前有Jellycat，后有“哦崽”，不断收割年轻人的钱包。 令人意外的是，在这个消费降级的时代，这些毛绒玩具还都很“贵”，即使不是限量款，动辄就是数百元，如Jellycat在天猫的成交均价达465元。 不愿长大的年轻人 和传统毛绒玩具消费者偏低幼不同，Jellycat这类毛绒玩具正好赶上了一代不愿意长大的年轻人。 从百度指数来看，20-29岁是Jellycat的主要搜索人群，全网占比49%。 他们也是最善于用互联网平台种草的一代。小红书上关于Jellycat的相关笔记已超过93万篇。豆瓣平台上，还有专门的“戒断Jellycat互助组”，聚集了6万多名年轻人。不少组员的“藏品”超过数十个。 抓住这个群体意味着，一是消费能力较强，才能以偏高的价位（约在200-700元）售卖。二是，年轻人在社交网站有“种草”的习惯，这等于是免费的广告，实现了病毒式销售。 为啥今天的年轻人会喜欢低幼的毛绒玩具？ 这个问题很难说清楚。比如Jellycat，早先就是卖婴儿安抚玩具的，号称“世界上最柔软的安抚玩具”，柔软的触感，却打动了今天的年轻人，成为独身时代的陪伴者。 豆瓣网友“东大门的黑猫”分享第一次购买Jellycat的经历：“当时一个人在外上班感觉太孤独了，就咬牙把小熊接回家了，我的宝宝真的很可爱，给我带来了很多温暖和陪伴，现在已经是不可分离的睡觉搭子了。” 另外，偏贵的价格，也成为都市年轻人的送礼选择。 在豆瓣小组里“讲述你与Jellycat的第一次！”的话题下，有接近30%的网友表示自己第一次拥有Jellycat玩偶就是朋友、家人、伴侣赠送的礼物，或者是毕业、生日、考研结束等各种时间节点犒赏自己的礼物。 营销善于“玩梗” 无论是Jellycat，还是哦崽，在社交媒体上火出圈，都和营销“社交梗”有关系。 统计小红书自2022年5月以来每月相关笔记的数量，我们发现Jellycat在小红书的一大出圈节点是在2023年10月，当月笔记数量快速增长到2万5千多条。根据新帮数据的监测，点赞互动量最高的笔记是有关Jellycat活泼茄子表情包的内容。 网友们通过在毛绒玩偶上制造“搬砖”、“保持微笑”、“好困不想努力了”等各种梗图，宣泄着平日里的压力和焦虑。 耀晟玩具三维数字商城元宇宙：http://yswjzt.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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