金属门窗元宇宙 门窗行业“增收不增利”，为何仍是家居人的“跳槽圣地”？ (产品供销 - 家用电器)
信息号码: 3008734 类别: 产品供销 - 家用电器
金属门窗元宇宙 门窗行业“增收不增利”，为何仍是家居人的“跳槽圣地”？ | |
曾先后在东鹏陶瓷、诗尼曼家居任高管，后又带资入股广东安柏瑞门窗的黄伟国先生，近日正式加入冠豪门窗，成为家居圈内高管纷纷跳槽至门窗企业的典型缩影。然而，据家居新范式梳理发现，门窗行业过去一年遭遇的业绩压力并不少，2023年门窗上市公司在营收和利润方面的表现均让人担忧。 如今，诸多明星经理人的加持，会让“门”窗行业走向另一扇辉煌的大“门”吗？随着旧房换新市场逐渐被激发，原来门槛较低、竞争无序的门窗市场会发生哪些改变？门窗企业要如何迎接新格局、新机遇？本期家居新范式一起来探。 存量房时代，“窗”造新机？ 据家居新范式在《上市家居企业2023年业绩榜全览》中的统计，2023年门窗行业呈现出“增收不增利”的状态。8家门窗上市公司的平均营收增长率排在13个家居细分领域的前三，但平均利润却出现了负增长，处在较后位置。 事实上，过去两年以来，门窗行业一直被称为是家居资本市场最后的“处女地”，作为大家居市场最晚进入整合期的行业，门窗行业具有很大的发展潜力和投资潜力，因此也吸引了不少门窗企业纷纷抢滩资本市场。 因此，过去一年已有多位家居高管跨界跳槽门窗企业。去年9月，原敏华控股集团副总裁吴永康加入亿合门窗并出任副董事长；原慕思股份高管江涛加盟亿合门窗担任总裁；11月，原诗尼曼执行总裁黄伟国持股亿合门窗并担任董事（现已离职并出任冠豪门窗总经理）；原米兰之窗执行总裁陈涛加入皇派家居旗下高端子品牌欧哲门窗。 将时间再往前推，加入门窗企业的高管就更多了，比如好莱客、欧派、玛格、诗尼曼、百得胜等家居企业，都有高管离职并投入到门窗企业的怀抱。 家居圈高管集体跳槽，主要还是基于对门窗行业发展前景的判断。一方面，在存量房背景下，二次装修需求、改善型住房需求会持续增加。 调研显示，老房装修基本有99%换门窗的需求，目前每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就超1亿平方米，门窗行业正处于快速上升期。 另一方面，随着“新消费主义”的崛起，高端系统门窗也开始逐渐走进Z世代消费者的视野。精装修渗透率的不断提高，也在推高系统门窗的市场份额。 通常来说，“门窗系统”是指由材料、构造、门窗形式、技术、性能这一组要素构成的一个整体，在水密性、气密性、抗风压、隔热、隔音、保温、防盗、操作手感等方面的表现，往往会优于普通门窗。 目前，门窗行业市场容量高达万亿元，其中家装零售门窗市场规模超过3500亿+，估计每年将以2位数的增长再扩容，其中高端系统门窗市场增速十分“抢眼”。 最后，在“双碳”目标下，节能低碳建筑对住宅、公共建筑的门窗体系提出了更高的要求，因此门窗企业急需引入外部人才和经验，进一步推动行业提速。 不过，当前整个行业仍处于“大行业，小企业”的状态，品牌集中度不高，能够成功上市的门窗企业也不多，比如皇派家居近期已是第三次被中止上市审核流程。 前景越是诱人，门窗企业想要独占鳌头也变得额外困难。门窗企业冲刺IPO多以失败告终，固然有近期资本市场收紧流动性的原因，但另一方面也有门窗行业自身的“难处”。 一则，虽然高端系统门窗的升级需求不断增加，但这也意味着系统门窗更多属于改善型需求，当刚需消费者碰上门窗改善需求，在预算不足的情况下，相较于柜类定制、软体家居等刚需需求，系统门窗需求往往更容易被消费者搁置。 二则，过去房地产行业的快速发展和住宅建筑需求的不断增加，给门窗行业的发展提供了不少红利，数据显示，2018-2021年门窗行业复合增长率达11%。 但随着行业形势转变，门窗行业的规模化红利已退，近年增长速度开始有所放缓，如何寻找新的增长机遇才是门窗企业下一阶段的重要任务。 金属门窗元宇宙：https://jsmcyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
| 相关链接: (无) 面向省市区: 全国 面向市区县: 全部 最后更新: 2024-05-30 11:37:12 | 发 布 者: 奥特曼穿裤衩 联系电话: (无) 电子邮箱: (无) 浏览次数: 58 |
© 2024 网络广告(中国) CNNetAds.com