酒茶元宇宙 白酒“初代网红”江小白受冷落 (产品供销 - 家具厨卫)
信息号码: 2995501 类别: 产品供销 - 家具厨卫
酒茶元宇宙 白酒“初代网红”江小白受冷落 | |
小酒跌落神坛 与常见的白酒不同，江小白无论是在产品包装还是营销风格上，都打足了“感情牌”。颇具特色的文案吸引了一众消费者，江小白也一度被冠以“年轻人的白酒”这一称号。2018年，江小白的销售额达到了20亿元，并在2020年持续上涨，增加至30亿元。 在白酒市场上，小瓶酒通常指的是容量在100～150ml，价格不超过30元的小容量、便携式包装的白酒产品。江小白的出圈也曾一度催生小瓶酒市场的火热，不少酒企也纷纷推出小酒系列产品，如五粮液歪嘴、泸小二、洋小二等。 然而，江小白的成功，似乎只是“昙花一现”。2020年起，江小白不再向外界公布销售数据。到2022年，江小白身上更是多了“裁员”“人参营销翻车”等关键词。 数据更加直观地反映了江小白的处境。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，江小白在小瓶酒市场上的市场份额，从2019年的20%，暴跌至0.5%。与此同时，小瓶酒市场也随之迎来了由爆火到逐渐受冷落的转折点。 实际上，除口感以外，小瓶酒量少价高的特征，也是其不受消费者待见的原因之一。单从性价比来看，小瓶酒的价格相比大支光瓶酒要贵上不少。同为小曲清香型白酒，某款热销的56%Vol 500ml规格在广州市某超市的售价为20元，江小白40度100ml的售价则为17.5元。 在消费意识更加趋于理性的当下，性价比更高的光瓶酒，正受到越来越多消费者的青睐。中国酒业协会数据显示，近10年来中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元，整体增长了约24.5%。其中光瓶酒增长迅速，销售额从2013年的352亿元上涨至2022年的1146亿元，所占白酒行业营收占比也从2013年的7%上升至2022年的18.4%，预计到2024年国内光瓶白酒市场有望突破1500亿元。 以小瓶酒“打天下”的江小白似乎也曾意识到这一点，推出规格500ml简称“金盖”的新品。只不过，这一新品并未泛起太大水花。在可选种类众多的光瓶酒中也并不显眼。江小白京东旗舰店的产品问答区中，有消费者表示，“如果平时喝的话，不推荐，百元以内有太多选择了。” 白酒“初代网红”受冷落，同名酒馆仅剩一家 与此同时，江小白的酒馆业务也正在一点点收缩。 酒茶元宇宙： https://yyz-jc.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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