同安康川酒交易网元宇宙 酒企“花样”促动销 市场分化明显 (产品供销 - 服装服饰)
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同安康川酒交易网元宇宙 酒企“花样”促动销 市场分化明显 | |
白酒，依然是春节期间最热门的行业之一。 首先，在万众瞩目的春晚舞台上，白酒军团再一次高频亮相，延续了2023年“春晚变春糖”的势头。有媒体统计，2024年龙年央视春晚开始前约5分钟的10余个广告中，6个都是白酒品牌。 其次，在动销层面，多个券商密集发布研报称，春节期间白酒市场表现超出预期，动销情况较好，渠道库存压力减小。当然，这与酒企在各地纷纷展开促动销活动不无关系。 《中国经营报》记者注意到，春节期间，白酒行业的良好表现也已经传达到了资本市场，2024年2月21日，A股市场白酒股发力走高，20家白酒企业股价全线飘红，迎驾贡酒、舍得酒业、金种子酒等一度涨停；五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒最高涨幅均超过5%。 礼赠、宴席驱动销售 近日，多家券商集中发布研报称，从渠道方面看，春节期间白酒行业动销良好、稳健，尤其是高端礼赠、送礼等场景表现稳健，宴席、聚饮等场景表现良好。 而从酒企回款角度来看，根据华创证券春节后的研报，茅台、五粮液、汾酒、洋河、古井贡酒、水井坊、珍酒等节前回款进度都至少在30%，其中五粮液多数回款完成60%，古井贡酒省内回款在55%—60%。 此外，有接近五粮液公司的人士告诉记者，五粮液在春节期间的发货量和动销量均实现了两位数的增长。 线上市场同样火热，在京东年货节中，包括满减、赠品的活动，还有酒水的“百亿补贴”专区；在直播平台上，各个酒企的官网直播间、明星达人直播间，也直面消费者进行直播售卖。 不过，从市场整体来看，白酒销售仍出现一定分化。华金证券研报显示，这种分化主要体现在三点：首先是价格带分化，今年白酒消费中端价格带销售好于往年，中高端价格销售速度略慢；其次是品牌分化，五粮液、汾酒等白酒品牌销售较好，次高端白酒品牌销售略差；最后是区域分化，经济较强、消费习惯较好的区域，白酒消费影响较小。 白酒专家蔡学飞表示，目前来看，整个酒类市场虽然价格略有波动，但是整体市场动销情况良好，区域龙头的洋河、古井贡酒、舍得酒业、水井坊等名酒增速较高，挤压库存的情况得到大幅缓解，市场呈现平稳增长的态势。 同安康川酒交易网元宇宙：http://cjjywyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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