长沙酒业平台元宇宙 白酒再度出海 茅台的锚与旗 (产品供销 - 汽车交通)
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在贵州茅台2024年度国际市场工作会现场，几个外国面孔坐在会场一隅。邀请国际伙伴参与年度工作会议，对于贵州茅台而言，既是对2023年国际化元年工作的成果展示，同样也是彰显国际化信心的表现之一。1月3日，北京商报记者从贵州茅台官方公众号获悉，在贵州茅台2024年度国际市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军分享了贵州茅台国际化进程的目标规划。从上世纪50年代茅台迈出外销“第一步”，到1993年获得进出口权，再到2015年融入国家“一带一路”建设，近30年来，茅台在年轻化产品作“锚”、酒水产品作“旗”之下，引领着众多白酒品牌征战海外市场。在“锚与旗”之下，白酒出海底层逻辑却并未改变。 携新品征战国际市场 如今全球白酒市场好像存在两个世界：国内市场人声鼎沸，国外消费人烟稀少。在这样的背景下，贵州茅台选择抛下年轻化产品的“锚”以登陆海外市场。 针对此前国际化路径，丁雄军表示，未来茅台的国际化在产品线上有三条路径，即要打好“茅台酱香、股份出品”和“茅台家族、集团出品”两张王牌，推动茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒等多个美酒品牌组成抱团之势出海，丰富国际市场产品选择；要探索在海外布局茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等美食产品，培育国外消费者茅台味蕾初体验；要做好茅台老酒的国际市场，加强收藏、鉴藏和拍卖引导，进一步规范茅台老酒国际市场。 在丁雄军为贵州茅台规划的出海路径中，年轻化产品成为亮点所在。业内人士指出，用酒心巧克力、酱香拿铁等产品拓展海外市场，对于白酒行业来说是创新之举。这也是未来白酒用口味打开国门的方式之一。 在茅台集团市场工作会上，茅台集团党委委员、副总经理王晓维披露，茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款茅台破圈产品已实现4.3亿元销售额，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，茅台冰淇淋销量破70万件，酱香拿铁突破4000万杯。 当国内市场为茅台冰淇淋、巧克力以及咖啡疯狂时，这些年轻化产品相较于白酒产品而言，与国外消费者的距离也更近。根据USDA数据，2022—2023年度，全球咖啡消费量达1.67亿袋，同比增长1.09%。此外，2022—2023年度咖啡产销率仅95.48%，咖啡消费仍存在一定的上升空间。 基于国内数据，业内人士进一步指出，对于国外消费者而言，相较于举杯喝白酒，吃一块巧克力、喝一杯咖啡更容易。白酒产品在国外市场并未形成消费基础，但巧克力、咖啡的消费基础却较广。因此，贵州茅台用口味敲开国际市场的大门，或将成为助推白酒国际化的助推器。 长沙酒业平台元宇宙：http://csjypt.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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