酒水饮料元宇宙 主流价格带下探 “双节”白酒忙去库存 (产品供销 - 日用百货)
信息号码: 2975391 类别: 产品供销 - 日用百货
酒水饮料元宇宙 主流价格带下探 “双节”白酒忙去库存 | |
中秋、国庆“双节”是传统白酒销售旺季，然而与往年旺季提价不同，今年市场似乎并没有提价信息，反而是加大促销清理库存。10月9日，北京商报记者在走访终端市场时发现，不少商超、便利店的酒类产品打上了“特价”“满减”等标签。同时，在库存仍旧高企、白酒各价格带产品均出现不同程度价格倒挂的背景下，今年“双节”期间白酒消费价格带有所下滑。 业内人士表示，以目前市场情况来看，现阶段最主要任务还是清理库存、回流现金、保证存货为主。需求与购买欲是动销的基础，没有需求的促销对动销的帮助并不明显，酒企酒商的促销活动对消费者的消费刺激始终有限。 “双节”加大促销 白酒渠道端库存压力不断提升，在此背景下，“双节”作为传统意义上白酒旺季开始的信号，去库存、促动销成为了主旋律。企业与酒商不断推出新活动，以此来刺激终端消费。 从企业端来看，不少酒企推出扫码返现活动。北京商报记者了解到，有企业返现红包金额最高可达上万元。据不完全统计，泸州老窖、郎酒、习酒、剑南春、今世缘等品牌均开展了开瓶扫码活动。对于开瓶扫码返现活动成效如何，剑南春相关负责人向北京商报记者表示，目前并未拿到相关数据，无法预估活动效果。 在企业发力去库存的同时，渠道商也在努力去库存，北京商报记者在走访永辉超市、盒马鲜生、物美等商超时发现，不少商超白酒货架都挂有“优惠”“满减”等标签。同时，在部分商超还有购买白酒产品赠送购物礼券等活动。 值得注意的是，在动销不畅的同时，北京商报记者也注意到今年白酒主流消费价格带有所下探。与往年600-800元的消费价格带不同，今年“双节”期间，白酒主流消费价格带下探至300-500元左右。 回龙观地区烟酒店老板向北京商报记者表示，“双节”期间本应是传统白酒销售旺季，但今年“双节”期间客流量明显有所减少。销量虽然较上半年有所好转，但还是比不过去年。从价格来看，今年300-500元价格带的产品销量最好，与往年相比，价格有所下降。 中国消费品营销专家肖竹青表示，社会购买力不足是目前国内酒业面临的共同难题。各大区域酒厂为争夺渠道终端陈列资源和消费场景的出现机会，纷纷比拼陈列费和促销费，促使各类促销费水涨船高，区域酒厂已经进入不促不销的“内卷”竞争状态。 酒水饮料元宇宙：http://jsylyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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