酒茶元宇宙 中秋加国庆也拯救不了白酒的高库存 (产品供销 - 家用电器)
信息号码: 2973415 类别: 产品供销 - 家用电器
酒茶元宇宙 中秋加国庆也拯救不了白酒的高库存 | |
中秋、国庆将至，白酒行业的9月异常忙碌。进入中旬，酒企更是花式促销，酒商打款进货，白酒线上线下动销大战拉开帷幕。 先来看线上，近日，京东酒业发布“919”京东美酒超级品类日战报，其中白酒成交额同比增长180%，品牌上剑南春、酒鬼酒、劲牌、郎酒、西凤等成交额同比增长均超过300%。京东美酒节是京东为9月中秋节量身打造的酒水品类促销活动，这一数据在一定程度上反映出白酒线上动销的火热。 但线下却全然相反，“双节”临近，终端预期却持续回落。钛媒体APP近日在成都走访发现，线下终端遇冷。溯至原因，白酒高库存、价格倒挂阴影至今难消，叠加消费需求不足，直接带来了“双节”涨不了价、动销不利、终端承压、旺季再遇冷的现实境况。 线上线下齐促销拼抢传统旺季 有机构表示，今年中秋国庆是疫情三年后的第一个真正常态化的白酒旺季，预计会有较好反弹。多家券商也认为白酒节前备货稳步推进，氛围逐渐升温。 业内对“双节”的期望同样高涨。日前，中国连锁经营协会采购委对全国59家商超企业，开展了2023年双节（中秋节、国庆节）期间各商品品类的销售数据预测调查。对于酒类销售，调查显示：80%的企业预测销售上涨，20%预测销售下跌，预估销售的中位数与众数都为增长10%，平均值为6.89%。酒水节日属性较强，节假日必不可少，大部分对于5%-10%的增长幅度预期较为坚决，部分企业或将有更高提升空间。 事实上，早在今年7、8月，酒企就已经开始积极备战“双节”，为提升动销和“双节”开瓶率各显神通。例如五粮液围绕“和美五粮液，幸福中国节”立体整合营销推广，持续加大部分产品宴席开瓶奖励力度，同时将在今年央视秋晚宜宾现场互动环节投放超5000万元“和美好礼”回馈消费者。 洋河则于9月1日启动“中秋团圆梦好运上上签”活动，持续加大海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、洋河·梦之蓝水晶版、洋河·梦之蓝M6+产品开瓶奖励力度；剑南春采取低门槛+现金红包+赠酒的促销政策，紧盯宴席消费；茅台酱香系列酒降低“宴席赠酒活动”门槛，任何宴席都可参与赠酒活动；“茅台家族”百元大众酱香“台源”叠加100%中奖的开瓶红包活动…… 从线下终端来看，近日钛媒体APP走访成都多家商超发现，除茅台以外，白酒基本都有促销活动。永辉、大润发、红旗等超市酒水促销力度均较大，比如52度丰谷金质酒买一送一，活动持续到10月15日；有的品牌则满减促销，228元/瓶的酒满228减20元等。 的确，中秋国庆将开启白酒下半年传统白酒消费旺季，由此也是酒企下半年去库任务的关键节点。但从目前市场反馈来看，“双节”对白酒去库的实际作用还有待进一步观察。肖竹青直言，“‘堰塞湖’一样的社会渠道白酒库存，让终端进货意愿下降，倒逼各大酒厂攀比促销费用，中国酒业已进入了恶性竞争时代。” 华鑫证券在研报中也表示，动销端仍处于弱复苏阶段，预计旺季来临前整体仍以去库存挺批价为主，下半年仍需观察中秋国庆双节动销及商务场景恢复。 酒茶元宇宙：https://yyz-jc.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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