酒茶元宇宙 白酒出海，新周期下觅新增量 (产品供销 - 家用电器)
信息号码: 2971777 类别: 产品供销 - 家用电器
酒茶元宇宙 白酒出海，新周期下觅新增量 | |
国内市场“内卷”加剧，中国白酒加速出海。 9月4日，香港五粮液大酒家正式开业，宣告五粮液国际化布局再下一城。而在此前，五粮液（000858.SZ）已先后在德国杜塞尔多夫、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，与《中餐厅》、米其林等超级IP跨界携手，持续以创新方式开拓国际市场。 当然，今年加速出海的酒企并非五粮液一家，贵州茅台（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）等同样动作频频，再次让“白酒国际化”成为行业热议话题。但在业内看来，白酒出海多年，目前仍处于起步阶段，一方面是我国白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企业海外营收占比不足。 这意味着，即使白酒作为全球三大烈酒之一，同时还拥有全球烈酒市值第一的贵州茅台，白酒国际化依然道阻且长。反过来，这也说明海外市场正处于蓝海，未来增长趋势相对明朗，有望成为白酒行业新增量。 白酒集体出海 从20世纪白酒开始调整生产度数，到开始对齐国际标准，越来越多的企业开始进行出海探索。近几年，头部名酒企业持续借品牌营销、体育赛事等扩大海外影响力，甚至将“国际化”提升为企业发展重要战略。 尤其今年以来，名酒企业国际化进程明显提速。早在香港五粮液大酒家正式开业之前的7月，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦就率队实地考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流；同期，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎启幕，9月还将陆续落地中国香港和澳门。 无独有偶，今年4月，泸州老窖（000568.SZ）在新加坡开启2023年“让世界品味中国”全球之旅；6月，茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会在泰国曼谷举行；7月，茅台集团党委书记、董事长丁雄军会见英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里一行；洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流…… 不过，今年白酒集体出海与以往有所不同，这一波“出海潮”并不只是头部品牌的游戏，区域性酒企也正在加入其中。典型的如舍得酒业（600702.SH），其在3-4月赴海外多个国家举办了品牌上市会，旗下品牌沱牌还与英超狼队全球官方签署战略合作协议。 值得注意的是，白酒出口表现不佳，进口却十分强势。根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2023年1-6月进口酒类市场情况》，今年上半年，我国累计进口额21.3亿美元，增长8%。其中，仅上半年的白酒进口额就已逼近2022年全年的进口额1.69亿美元。 关键在文化认同 实际上，白酒国际化正迎来发展机遇。首先，全球烈酒增长趋势明确。 德国知名数据统计机构Statista数据显示，2022年全球烈酒销售额达4736.1亿欧元（约合人民币3.79万亿元），销售量353.3亿升，并预估从2023年-2027年，烈酒市场营收有望保持4.56%的年均复合增长率。 此外，日前茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上市，以白酒结合咖啡的形式影响更多人群，不仅在国内掀起年轻人购买热潮，甚至出圈至国外，#酱香拿铁火到泰国了##酱香拿铁火到韩国了#话题纷纷登上微博热搜。 酒茶元宇宙：https://yyz-jc.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
| 相关链接: (无) 面向省市区: 全国 面向市区县: 全部 最后更新: 2023-09-12 10:14:22 | 发 布 者: 撒旦撒 联系电话: (无) 电子邮箱: (无) 浏览次数: 110 |
© 2024 网络广告(中国) CNNetAds.com